Продавец идей, а не обуви: мемуары сооснователя Nike
В книге Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike Фил Найт, сооснователь компании Nike, рассказывает, как загорелся Безумной Идеей, собрал команду чудиков и вместе с ними долгие годы уворачивался от банкротства.
Международный аэропорт им. Джона Кеннеди. Я лечу домой после Нью-Йоркского марафона. В очереди на досмотр несколько людей с медалями на груди. Перед сканированием они снимают свои награды, аккуратно кладут их в пластиковые контейнеры на ленту, потом надевают снова.
Я улыбаюсь марафонцам и с облегчением снимаю на ленту свой неподъёмный рюкзак. Мне пришлось засунуть в ручную кладь почти все купленные в Нью-Йорке книги, чтобы не платить за перевес. Я жду момента, когда можно будет открыть одну из них в самолете.
От зоны досмотра до гейта сотня метров и два магазина, в том числе с книгами и журналами. В ближайшем магазине я вижу её — книгу «Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike».
Ты летишь со мной, книжка!
Содержание: главное
Фил Найт родился в Портленде, штат Орегон. Окончил Орегонский университет, служил в армии, изучал бизнес в Стэнфорде.
В 1962 году Найт отправляется в кругосветное путешествие, совмещая приятное с полезным: он планирует посмотреть мир и встретиться в Японии с производителями спортивной обуви Тайгер. Найт договаривается об импорте кроссовок в США и, вернувшись домой, предлагает своему тренеру Биллу Баэрману войти в долю. Оба вкладывают по 500$.
В первый год Найт зарабатывает восемь тысяч долларов, продавая японские кроссовки из багажника своей машины. К собственному производству обуви, а затем и одежды, он приходит вынужденно и не сразу. Ещё дольше он идёт к финансовому успеху, занимая деньги сначала у своих и чужих родителей, затем у несговорчивых банкиров.
Краткое содержание первых 300 страниц: если хотите разочаровать родителей, оплативших ваше образование, — идите в предприниматели.
Что это за книга?
Фил Найт занимал пост генерального директора Nike до 2004 года, пост председателя совета директоров — до 2016 года. При этом книга охватывает только ранние годы компании. Занавес опускается, когда Nike выходит на IPO в 1980 году.
«Shoe Dog» — это последовательное, дотошное и местами избыточные описание становления компании, не её расцвета. При этом Найт фокусируется на финансах и юридических вопросах — о технологиях и дизайне говорит вскользь. В мемуарах упоминается, как Бауэрман портил вафельницы, изобретая новый тип подошвы. Будет здесь и эпизод, в котором команда Nike решается внедрить смелую технологию Air. Вот, пожалуй, и всё.
Сегодня Nike ассоциируется с вдохновляющими рекламными кампаниями. Тем любопытнее, что Найт не придавал им большого значения. В своих мемуарах он упоминает кампанию «There is no finish line» 1970 года:
«Люди поздравляли меня с запуском этой рекламы так, будто мы достигли чего-то значимого. Я пожимал плечами. Не из скромности. Просто я не верил в силу рекламы».
На русском языке книга вышла под заголовком «Продавец обуви». Как несправедливо! Найт пишет, что «shoe dog» — это человек, который настолько повёрнут на обуви и так давно работает в индустрии (разрабатывая, изготавливая, продавая и покупая обувь), что не может думать и говорить о чем-то другом.
Сам Найт не считает себя «продавцом обуви». Вот что он пишет: «У меня не получалось продавать энциклопедии, да и работу эту я ненавидел. С продажей акций я справлялся чуть лучше, но при этом чувствовал себя хуже некуда. Почему же с обувью вышло иначе? Я понял: дело в том, что я не продавал — я верил в бег. Я верил в то, что если люди будут бегать по паре миль каждый день, мир станет лучше. И да, я верил, что обувь, которую я продаю, лучше всего подходит для этого».
Вот ещё одна цитата:
«Мы пытались создать бренд. Но одновременно и культуру. Мы пытались продать не столько товар, сколько идею, наполненную смыслом».
Дочитав книгу до конца, я почувствовала, что мне тоже продают идею — идею о смелом бренде, который делает мир лучше. Этот «товар» так ладно скроен и так качественно пошит, что я почти готова купиться.
Кому стоит прочитать эту книгу?
— Поклонники бренда узнают, как появился свуш, кто придумал название Nike и почему Фил Найт утвердил и то, и другое, хотя ни логотип, ни название ему не нравились.
— Начинающие предприниматели посмотрят правде в глаза. Билл Гейтс написал в своём блоге, что книга Фила Найта показывает путь к успеху таким, какой он есть. Найт долгие годы едва сводил концы с концами и призывает других не рассчитывать на то, что будет легко.
— Бегуны-любители, которые не знакомы с беговой культурой 60-70-х годов в США, наконец, познакомятся с великим и ужасным Бауэрманом и легендарным Префонтейном.
Что ещё почитать?
Андре Агасси «Откровенно»
Спортивная драма о нелинейном пути к успеху.
Андре Агасси — один из самых титулованных и противоречивых фигур в мире тенниса. Он выиграл 60 турниров, в том числе 8 кубков Большого шлема и золото летних Олимпийских игр 1996 года. В то же время Агасси вёл себя вызывающе и выступал нестабильно: поднявшись на первую строчку мирового рейтинга, он падал так низко, как никто из равных ему соперников, и потом триумфально возвращался снова.
Автобиография Агасси — это в самом широком понимании книга о травмах, которыми сопровождается спорт высших достижений. В предельно откровенной манере теннисист делится своей болью: будь то детская обида на деспотичного отца или травма спины, из-за которой он колет препараты перед выходом на корт.
Цитата: «Мои фанаты не только носят одежду, как у меня, но и копируют прическу. Я вижу её у мужчин и женщин — честно говоря, на женщинах она смотрится лучше. Подражание льстит мне и в то же время смущает. Не могу поверить, что все эти люди мечтают быть Андре Агасси, ведь даже я не хочу им быть».
Скотт Джурек «Ешь правильно, беги быстро»
Ещё одна честная книга о том, что победа не меняет ничего.
Как и Андре Агасси, ультрамарафонец Скотт Джурек — один из самых титулованных спортсменов в своём виде спорта. Он семь раз подряд побеждал на ультрамарафоне Western States Endurance Run (100 миль), три раза подряд на Спартатлоне (246 км) и два раза подряд на Badwater Race (246 км по Долине Смерти). Свои самые значимые победы Джурек одержал, будучи веганом, и формально книга «Eat & Run» показывает, как вдумчивое питание влияет на достижения в спорте. На самом же деле, это книга об отрешении от боли и о том, что достижения не меняют ничего.
Можете смело пролистать рецепты — история Скотта Джурека интересна сама по себе, и он рассказывает её с потрясающей простотой. Тон автора, его отношение к собственным победам — это то, что отличает его книгу от бестолковой книжки «Ультра».
Цитата: «Чтобы пробежать 100 миль и более, нужно довести тело до предела возможностей, а разум — до грани сумасшествия, и дойти до точки, где ты можешь сам менять свое сознание. И все это для того, чтобы обрести ясность сознания. Мой учитель йоги не зря говорил, что «травмы — наши лучшие учителя».
Где купить все эти книги?
«Продавец обуви» вышел под редакцией Эксмо 15 декабря 2016 года. О качестве перевода судить не могу — читала в оригинале.
Купить электронную книгу на английском можно:
— на сайте Amazon для чтения на Kindle;
— в iTunes для чтения на устройствах Apple;
— в Google Play для чтения с монитора или на устройствах Google.
Электронная книга «Ешь правильно, беги быстро» продаётся на сайте издательства. А вот автобиографию Андре Агасси придётся поискать в книжных: на сайте МИФ её можно заказать только в бумажном формате.
Что ещё почитать о беге:
- Книга Мэтта Фитцжеральда «Бег 80/20» в кратком изложении
- «Научитесь высмаркиваться одной ноздрей» и другие несерьезные советы из книги The Runner’s Rule Book
- Харуки Мураками: «Я не великий, но сильный бегун. Это один из немногих даров, которыми я могу гордиться»
